¿Deben utilizarse las metaetiquetas en la optimización de los motores de búsqueda?

Me ocupo de muchas preguntas de los propietarios de sitios web como toquillas para bebe curiosos todos los días. Una de las preguntas para las que tengo una nueva respuesta es: «¿Debo usar las etiquetas META en mi sitio cuando hago la optimización para los motores de búsqueda?» Respuesta antigua: No hace daño, pero no te preocupes por ellas, los motores de búsqueda las ignoran en su mayoría. ¿Nueva respuesta? Siga leyendo…

¿Debo utilizar realmente una etiqueta META? ¿De verdad?

La nueva respuesta es que sí, deberías usar etiquetas META en tu sitio. La etiqueta META de palabras clave todavía no es utilizada por los motores de búsqueda, pero al enviar a los directorios, un valioso uso del tiempo por cierto, las palabras clave META se utilizan en muchos casos para rellenar automáticamente las palabras clave para su sitio en ese directorio.

Y lo que es más sorprendente, la etiqueta META description ha aumentado su importancia. ¿Cómo es eso? Google ha comenzado a mostrar la descripción META en sus resultados de búsqueda cuando se cumplen ciertos criterios.

El criterio que se utiliza parece ser muy simple, a diferencia de muchas otras cosas que hace Google. Cuando la palabra clave o los términos de búsqueda aparecen en la descripción META, se utiliza la descripción META en lugar del fragmento de texto que contiene la palabra clave en su página.

Por ejemplo, si realiza una búsqueda en Google de «Big Oak SEO», verá nuestro sitio en el primer listado y la descripción utilizada es nuestra etiqueta META description. Las tres palabras que se buscan también están en nuestra descripción META.

Si busca «cliente de Big Oak», verá que el primer listado saca un fragmento de texto de la propia página. Como «cliente» no está en nuestra descripción META, utiliza un fragmento de texto de la página donde se encuentran las tres palabras.

¿Dónde se debe utilizar una etiqueta META de descripción?

Todos los sitios web deberían utilizar una etiqueta META description como mínimo en la página de inicio. De este modo, puede decir exactamente lo que quiere y no preocuparse de que el fragmento de texto utilizado no sea la mejor opción para su mensaje. Lo que esto significa realmente es que Google nos está dando cierta medida de control.

Y ahora que tenemos este conocimiento y control, ¿cuál es la mejor manera de utilizarlo? Esto nos permite quitarnos el sombrero de optimizador de motores de búsqueda y ponernos el de comercializador de motores de búsqueda. Piense en lo que puede decir en la frase breve que atraerá a un usuario a hacer clic en su enlace en lugar de en el de arriba o el de abajo. Para empezar, puede poner su número de teléfono en la descripción META, o qué tal si es realmente creativo y ofrece un descuento o anuncia una venta. Dígales su propuesta única de venta. Debería ser una frase de una sola frase que ya tengas en la cabeza. La única advertencia que debes recordar es que tu descripción META sólo se mostrará si el término de búsqueda está en la descripción META. Aunque esto puede ser complicado, se puede hacer con un poco de previsión. Puede hacer esto para todas sus páginas objetivo y tener docenas de mensajes de marketing.

Utilice la descripción META con sabiduría: diríjase a su mercado y atraiga a sus clientes. No abuse de este control y ponga afirmaciones extravagantes, falsas o calumniosas, ya que estoy seguro de que Google estará vigilando; y si se abusa de esta técnica, la descripción META puede haber visto su último resultado de búsqueda esta vez.

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